直播监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现并喷式发展，我国网络直播行
业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

近期，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》。这
一规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树
立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，也将进一步推
动网络主播迎来更好发展前景。

国家广电总局人事司副司长魏开鹏表示，该规范对于营造清朗网络空间和良好
舆论氛围，对于加强网络主播队伍建设，推进网络视听行业高质量发展，具有鲜明
的正向意义。

业内人十认为，双效统一是网络直播行业监管的首要基本方向和原则，网络直
播行业的监管还应当遵循合作治理的原则。

当前，人社部已把互联网营销师列为新型职业，明确了其职业标准、职业准入
门槛。郑宁注意到，网络直播已经悄然成为不少应届毕业生的职业选择，网络主播

职业化的路径愈发清晰。国家广电总局为进一步指导网络平台、经纪机构等开展好
网络主播培训，积极支持申报网络主播为新职业。

直播电商或将成为经济发展的新引擎预计2026年市场规模将超过2万亿元

据了解，2016年被称为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。
根据郑宁的研究，数据显示，目前仅网络表演直播的年产值就高达2000多亿元，电
商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，“应该说，网络直播对于整个
社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。”

2016-2019年，我国网络直播市场规模不新扩大，2019年为843.4亿元，同比
增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情
的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规
模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由干疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现
了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次
《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络
直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。2021
年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直
播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市
场规模将超过2万亿元。

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