息品味“直播带货”激活乡村振兴新动能

数字化生活消费方式冲击着农村生态，农村电商正在激活农村消费市场，带动农业生产，更将成为推动乡村振兴的重要引擎。在直播电商息品味农商易家看来，以直播电商为突破口来助农增收，已成为推动乡村建设实现突飞猛进、高质发展的新途径。近年来，息品味农商易家一直致力于通过公益助农直播专场来解决地方农特产品销售难的问题，切实提高农民收入，带动一方经济发展。

息品味农商易家在助农实践中总结出了一套“主播+地标产品+IP升级”的助农模式，既能让农村好物一键触达全国消费者，又能增加农产品的销量提高农民的收入。息品味农商易家希望助农过程中，通过加强农特产品品牌的建设，把地标品牌打造成地方金名片，形成以区域为特色的品牌带动地方产业，地方产业带动经济提高的良性发展态势。

自2022年以来，与当地政府合作，先后在电子商务公共服务中心、息县融媒体中心、息县濮公山等地和县长以及驻村第一书记、以及网红张大炮展开公益助农直播专场，在此过程中，息品味农商易家还孵化了不少的农产品地标品牌，比如白店的鸭蛋，小茴的蜂蜜，八里岔乡的豆皮等。

“新冠肺炎疫情发生以来，农产品不仅养在深闺人未识，更受制于线下销售渠道的萎缩，面临滞销难题。这些好产品能否走入广阔的消费市场，关乎许多农民的钱袋子、好日子。为了缓解农民卖货难问题、保障农产品供应，希望依托帮扶直播销货的活动，让更多人了解息县土特产，帮助农产品找到销路，走上餐桌。”杨县长的一席话道出了此次直播的意义。

网红张大炮对几个家乡品牌还是给予了极大地帮扶，从鸡公山酒业到牛厂长，再到后来的息品味，大炮也都是倾力站台和卖力吆喝，这几个品牌目前成长性也非常的好。在直播过程中，大炮也十分客观的分析了自身直播“产业链”的现状和发展方向，就如同其自己所说，如何进一步利用好抖音给予的流量池，将其更多的扶持到渴望在直播时代有所突破的企业主身上，从一拨人到一群人，从几个品牌IP到品牌IP群，用矩阵集聚的方式做大做强流量，而不是仅仅捆绑在三五个好友、乡亲之上。通过更进一步的专业孵化，集聚更多甚至上百个流量IP，只有让这个基础和面足够大，流量的作用也才能体现的更加明显。

直播过程中，息品味的红薯、蜂蜜、芡实、南瓜、豫道嗨吃家酸辣粉等息县特色产品纷纷上架。息品味直播团队采取县长与网红合线方式在直播间让顾客了解息县从田间到舌尖的绿色食品主导产业，把生态优势、资源优势转化为产业优势。让人买的放心，吃的安心。

据统计，两小时直播累计观看人数平台总计20.7万人，最高同时在线2.1万人，直播平台共销售息品味红薯、南瓜、萝卜、蜂蜜嗨吃家酸辣粉系列休闲食品等农产品4000多单，销售金额33.88万元。